私がピアノに座ると、彼らは笑った。でも、私が演奏しはじめるとー
このヘッドラインは広告界ではあまりにも有名で、世界中で広告のスワイプファイルとして使われています。
いわゆるピアノのコピーですね。
このキャッチコピーともなるヘッドラインは、こんな感じで真似できると思います。
- 独立するといったら会社の同僚たちにバカにするように笑われた。
しかし、独立して１年後に再開すると彼らの態度が―！ - 俺は海賊王になると言ったらみんなが笑った。
しかし、僕の体がゴムのように伸びることを知ると―！（モンキー・Ｄ・ルフィー） - 水着を着るとプロレスラーみたいだねってみんなに笑われた。
でもライザップに通った結果―！ - 高校生になるときにガンバユースにはいけないって言われた。
でも、僕は諦めず、石川県の星稜高校にいくと―！（本田圭佑選手）
こんな感じでヘッドラインは真似しやすく、スワイプファイルとして活用も活用しやすいと思います。
もっと多くの例文や、パクリ方のポイントなど詳しくはこちらの記事を参考にしてください。
ただ、この広告は、ヘッドライン「だけ」が秀逸なわけではなく、本文もスワイプファイルとして真似しやすくなっていて、多くのセールスレターに真似されています。
というわけで、今回は、翻訳した本文を公開したいと思います。
このピアノのコピーの本文の翻訳があることで、
- スワイプファイルとしてセールスレターが書ける
- 写経として使うことができる
と思いますので、ぜひご活用ください。
まず、この広告の原本がこちらです。
では、翻訳を載せていきます。
目次
私がピアノに座ると、彼らは笑った。でも、私が演奏しはじめるとー
アーサーが、「The Rosary」を演奏し終えました。部屋中に、拍手が響き渡ります。
私は、今回の演奏で、自分のデビューは間違いなくドラマティックなものになるだろうと思っていました。友人たちの予想に反して、私は自信満々に、ピアノへ足を運んだ後、椅子に座りました。
「ジャックのこけおどしさ。」誰かのくすくす笑う声が聞こえました。みんなが笑っています。
そこにいる全員が、アーサーが単音さえ弾けるわけがないと高をくくっていたのです。
「彼が、本当に弾けると思う？」少女が、声をひそめてアーサーにそう聞いていました。「ありえないよ！」アーサーはそう叫びました。「人生で一度も、彼は一小節さえ弾いたことがないんだよ…でも、一度彼が演奏するのを見てみよう。もしかしたら、うまいこといくかもしれない。」
この状況を、思う存分楽しむことに決めました。馬鹿にされていることを感じつつ、シルクのハンカチーフを引いて、ピアノの鍵の埃を軽くはらいました。回転式のピアノスツールを1/4ほど回転させて、寄席演芸で、パデレフスキがしたようにふるまうことにしました。
「君は、彼は弾けると思う？」背後から声がしました。
「私たちは、彼なら弾けると思っているんです！」そう答えを返すと、そこにいた人々は笑いました。
その後、演奏を開始
その後すぐに、張り詰めた沈黙が人々の間に走りました。まるで魔法がかけられたかのように、みんなの笑う声がやんだのです。
私は、リストの不朽の名作である「愛の夢」の最初の小節を演奏しました。
すると、それを聞いた人々が、驚きのあまりため息をつきました。私の友人たちは、魔法にかけられたみたいに－息をのんで、座っていました。
私は、自分の周りで人々が自分の演奏を見ていることを忘れるぐらいに、夢中になって演奏しました。
時間、場所、息をのんで演奏を聞いている人々のことを忘れて、演奏に没頭しました。
私が生きているちっぽけな世界は、だんだん薄れていき、薄暗く－非現実的なものであるように感じました。
音楽と目に浮かぶ光景だけが、現実であるように思いました。
その昔、作曲家が感じたインスピレーションのような、美しく、風が吹き荒れ、月明かりが浮き上がっているさまが、自分の目に浮かびました。
あたかも音楽の神様が、音楽の霊を通して、言葉で話しかけるのではなく、琴線に触れながら自分に語りかけているような気がしました。
完全な勝利
「愛の夢」の最後の小節を弾いた後、部屋は、拍手の喝采でいっぱいになりました。
私の周りで演奏を見ていた人々が、興奮していました。
私の友人が、どれだけ拍手を長くしてくれていたことか！
男性が、私と－とても感激したそぶりで－握手して、背中を激しく叩きました。
その場にいた全員が私を褒めそやしながら－私に対して質問を矢継ぎ早にしました…
「ジャック！君が、こんなふうにピアノを演奏できるなんて。どうして教えてくれなかったんだ？勉強したのか？」－「誰に教えてもらったんだ？」
「自分には、先生なんていないよ。」と、繰り返しました。「それに、ほんの少し前まで、小節を演奏するなんてできなかったんだよ。」
「まさか。」自身が著名なピアニストであるアーサーは、笑いながらそう言いました。「君は、数年間かけて練習していたんだ。そうに決まってるよ。」
「少しの間だけ、練習していたんだ。」
「こっそり練習することにして、君を含めて全員を驚かすことができた。」
それから、私は全員に、自分が経験したこれまでの出来事について話すことにしました。
「U.Sミュージックスクールって知ってる？」と聞くと、私の友人数人がうなずきました。
「その学校は、通信制の学校だよね？」と、驚いて聞き返しました。
「そうだよ。」と、繰り返しました。「その学校は、新しくて、シンプルなメソッドを使って、数カ月にわたって、楽器を演奏する方法についてメールで教えてくれるんだ。」
先生を雇わずに、どのようにして演奏方法を学んだのか
それから、私がここ数年の間、どれほどピアノを習いたかったかについて話すことにしました。
「ほんの少し前の話のような気がするんだけど。」「1日に数セント払って、新しいメソッドに基づいて演奏方法を学ぶシステムを取り入れている、U.Sミュージックスクールの広告を見たことがそもそもの始まりなんだ！
その広告には、空き時間を使ってピアノの演奏方法をいかにマスターしたかが書かれていたんだけど、なんと彼女は、先生を雇わずにピアノの演奏方法を習得したんだ！
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とても利便性があるメソッドという印象を受けたので、無料で体験レッスンを受講できるクーポンに必要事項を記入することにしたんだよ。
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- サックスフォン コルネット
- チェロ ピッコロ
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「無料の書籍がすぐに届いて、届いたその日の晩に、体験レッスンをはじめたんだ。
新しいメソッドをすることが、こんなに簡単なんだって思ってもみなかったよ。そこで、レッスンに申し込んでみることにしたんだ。」
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レッスンのことを知る前は、自分が一番好きな箇所ばかり演奏していたんだ。それが、自分にとって最善なものだと思っていた。このメソッドを使えば、バラードやクラシック、ジャズも、ピアノと同じくらい難なく演奏することができた。もちろん、自分には音楽に関する特別な才能は何もないよ。」
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スワイプファイルとして活用してください
この翻訳した本文はなかなかネットにはないと思います。
というのも僕も結構検索して探したんですがないんですね。
なので、翻訳を外注してこうして公開することにしました。
スワイプファイルとしての活用方法
実際にどんな風にスワイプファイルとしての活用の仕方を解説します。
このセールスレターのポイントは、
- ジャック目線のストーリー
- 弱者の逆転劇
- ジャックが見返せた理由（問題解決）
人はストーリーが好きで、特に逆転劇や、V字回復のストーリーが大好きなんですね。
ヘッドラインでの、
私がピアノに座ると、彼らは笑った。でも、私が演奏しはじめるとー
これも「何か面白そうな物語が始まりそう」といった心理から興味を惹かれるものです。
未完結な情報や途中で中断された情報は、記憶に残りやすいというものの心理もあってこれを「ツァイガルニック効果」と言います。
なので、たとえば「みんなに笑われてしまうようなこと」は、このセールスレターとしてスワイプファイルとして活用できると思います。
- 独立しようとしたけど「お前なんかできるわけない」と言われた。
- ダイエットしようと友達に話したら「今更なに言ってんの？」と笑われた。
- ウォルトディズニーを超えると言ったら笑われた。（キンコン西野）
- 武道館でライブをやるのが夢だと言ったら笑われた。（レペゼン地球）
スワイプファイルをうまく活用できないという方は「どこまでパクっていいのか？」「どんな風にパクればいいのか？」というのがわからないと思いますが、基本は、「構成」「流れ」「本質」をパクるといったイメージです。
たとえばオープニング。
アーサーが、「The Rosary」を演奏し終えました。部屋中に、拍手が響き渡ります。
私は、今回の演奏で、自分のデビューは間違いなくドラマティックなものになるだろうと思っていました。友人たちの予想に反して、私は自信満々に、ピアノへ足を運んだ後、椅子に座りました。
スワイプすると…
きゃりーぱみゅぱみゅが福岡のホールでライブを終えました。
場外にも響き渡る歓声。俺は、今回のライブは間違いなく一目置かれる存在になるものだろうと思いました。ネットで小馬鹿にしていた人たちの予想に反して、俺は自信満々にステージにたち、こう言いました。
こんな感じでスワイプとして活用してみてください。
写経のおすすめ
このセールスレターはストーリーとなっているので、写経にも使えると思います。
写経とは、完成されているセールスレターをそのまま書き写すこと。
ひたすら繰り返せば、セールスの流れ（人間心理の流れ）が体に染み付くと思います。
写経は「セールスレター全くわかりません」というのであれば、一番早いスキルアップの方法かもしれませんね。
このセールスレターは、売れ続けていて、秀逸なので、写経としては最適だと思います。
写経はこちらのウォール・ストリートジャーナルのセールスレターもおすすめです。
スワイプファイル関連記事については、こちらの記事も参考にしてください。
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